Projeto Boulevard São João promete transformar o coração de São Paulo com telões de LED, cultura e lazer, mas levanta debates sobre a Lei Cidade Limpa

O centro de São Paulo está prestes a ganhar uma nova cara com o projeto Boulevard São João, que visa instalar grandes painéis de LED em um dos cruzamentos mais icônicos da cidade: as avenidas Ipiranga e São João. Apelidada de “Times Square paulistana”, a iniciativa promete não apenas um espetáculo visual, mas também uma agenda cultural e de lazer aos finais de semana, com o fechamento da via para veículos.

A proposta, viabilizada por meio de um termo de cooperação entre a Prefeitura e o grupo Fábrica de Bares, se apoia em exceções permitidas pela Lei Cidade Limpa. O projeto tem início previsto entre agosto e setembro, com um investimento total estimado em R$ 42 milhões, inteiramente financiados pela iniciativa privada. Em contrapartida, espera-se R$ 8 milhões em melhorias urbanas na região.

Apesar do entusiasmo com a revitalização, a iniciativa reacende o debate sobre os limites da Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2006, e seus impactos na poluição visual. A aprovação pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) não impediu questionamentos e críticas nas redes sociais, especialmente sobre a quantidade de painéis e o potencial impacto na paisagem urbana. Conforme informação divulgada pela Prefeitura, o projeto visa trazer mais dinamismo ao centro da cidade.

Detalhes da “Times Square Paulistana”

Serão instalados quatro painéis de LED em edifícios localizados no entorno do cruzamento, incluindo o Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e o Edifício New York. O maior painel ocupará uma vasta área da fachada do Edifício New York, com impressionantes 40 metros de largura por 25 de altura. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma e que é tombado, receberá projeções mapeadas em sua fachada, executadas pelo Estúdio Sarasá, especializado em restauro.

Os painéis terão permissão de funcionamento entre 5h e 23h, com controle de luminosidade e regras estritas. Animações rápidas ou que simulem movimento serão proibidas, e cada imagem deverá permanecer visível por no mínimo dez segundos. Do tempo total de exibição, até 30% poderão ser destinados a mensagens de patrocinadores, enquanto os 70% restantes serão dedicados a conteúdos culturais e de utilidade pública. Serão vetados anúncios de varejo, apostas, conteúdo adulto, violência, e mensagens de cunho político ou religioso.

Lazer e Cultura nos Fins de Semana

Além dos telões, o projeto Boulevard São João prevê o fechamento do cruzamento das avenidas Ipiranga e São João para veículos das 18h de sábado às 23h de domingo. Durante esse período, o espaço se transformará em um centro de entretenimento, com a instalação de quatro palcos para apresentações musicais, além de feiras gastronômicas, de artesanato e um espaço dedicado a animais de estimação. Eventos mensais de maior porte, alinhados ao calendário da cidade, como a Virada Cultural e festas juninas, também estão planejados.

Investimento e Controvérsias da Lei Cidade Limpa

O investimento total do projeto, orçado em cerca de R$ 42 milhões, será inteiramente coberto pela iniciativa privada. Em contrapartida, o acordo estipula investimentos de aproximadamente R$ 8 milhões em melhorias urbanas em uma área de 42 mil m² ao longo da Avenida São João, a serem realizados em até três anos. Essas melhorias incluem o restauro de patrimônios históricos, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e a Estátua da Mãe Preta, além da instalação de mobiliário urbano e intervenções paisagísticas.

A medida reacende a discussão sobre a Lei Cidade Limpa, criada em 2006, que restringiu a publicidade externa e foi amplamente elogiada pela redução da poluição visual. Gilberto Kassab, ex-prefeito e idealizador da lei, já se manifestou contrário ao projeto caso ele fira as diretrizes originais. A aprovação pela CPPU foi um passo importante, mas a iniciativa levanta dúvidas sobre a abertura de precedentes para futuras exceções.

Repercussão nas Redes Sociais

O projeto ganhou destaque após a divulgação de um vídeo promocional com inteligência artificial, que apresentou uma visão diferente da proposta aprovada, com mais painéis e maior dinamismo. Nas redes sociais, as críticas se concentram nos telões, com questionamentos sobre a efetividade da proposta, o risco de aumento da poluição visual e a prioridade de outras demandas urbanas, como moradia e segurança. Há também preocupações com a descaracterização do Centro e dúvidas sobre o cumprimento da Lei Cidade Limpa. Alguns usuários classificaram a iniciativa como “cafona”, enquanto outros defenderam intervenções mais discretas para valorizar a arquitetura local.