IA e Jornalismo: Uma Crise Anunciada no Brasil

O avanço da Inteligência Artificial (IA) está provocando uma revolução silenciosa na forma como consumimos informação, com um impacto direto e preocupante no financiamento do jornalismo profissional no Brasil. Ferramentas como o “AI Overviews” do Google, que oferecem resumos de notícias gerados por IA diretamente nos resultados de busca, estão fazendo com que usuários deixem de clicar em links de sites jornalísticos.

Essa mudança de comportamento, que ganhou força a partir de maio de 2024, tem levado a uma queda significativa no tráfego direto de internautas para portais de notícias. Especialistas alertam que essa tendência não apenas compromete a sustentabilidade financeira dos veículos, mas também pode afetar a integridade da informação, em um cenário já marcado pela proliferação de fake news.

Diante desse cenário, um projeto de lei em tramitação na Câmara dos Deputados, o Marco Regulatório da IA (PL 2338 de 2023), surge como uma esperança. A proposta visa garantir que as plataformas digitais remunerem pelo uso de conteúdos jornalísticos protegidos por direitos autorais, um passo crucial para fortalecer o jornalismo profissional em meio à crise. Conforme informações divulgadas pela Agência Brasil e pela Ajor (Associação de Jornalismo Digital), essa nova dinâmica impulsionada pela IA corrói o financiamento do jornalismo profissional no Brasil.

Ajor Revela Queda Alarmante na Audiência de Portais Online

A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que representa 152 veículos online no país, divulgou dados preocupantes. Uma pesquisa recente aponta que **um em cada quatro portais associados registrou uma perda de mais de 20% de sua audiência em 2025**. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, destacou que essa queda de tráfego, especialmente vindo de ferramentas de busca, é uma **”preocupação generalizada na indústria jornalística”**.

Segundo Egydio, a redução na audiência prejudica diretamente a capacidade dos veículos de atrair publicidade e de calcular seu financiamento, que muitas vezes é baseado em métricas de audiência. “O ecossistema jornalístico hoje vive um cenário de crise”, afirmou, ressaltando que a migração da publicidade para plataformas digitais já dificultava a manutenção dos negócios, e os resumos de IA **”aprofundam um contexto de crise do jornalismo”**.

Integridade da Informação em Risco e o Exemplo Internacional

Além do impacto financeiro, a diretora da Ajor também levantou preocupações sobre a **integridade da informação**. Os resumos de IA, por não apresentarem o conteúdo completo das reportagens, podem levar à descontextualização e, consequentemente, prejudicar o debate público. Há também o risco de **cópia literal de conteúdo, configurando plágio**.

Um exemplo internacional que ilustra essa crise foi o do veículo Business Insider, que em maio de 2025 demitiu 21% de seus funcionários devido à queda no tráfego de usuários, impulsionada pelos resumos de IA. Barbara Peng, da direção executiva da empresa, explicou que cerca de **”setenta por cento do nosso negócio apresenta algum grau de sensibilidade ao tráfego”**, justificando a necessidade de reduzir o tamanho da empresa para suportar quedas extremas fora de seu controle.

O PL 2338 e a Luta contra o Lobby das Big Techs

No Brasil, a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) tem intensificado a pressão pela aprovação do PL 2338 na Câmara. O projeto, que tramita desde março de 2025, prevê que empresas de IA remunerem pelo uso de conteúdos protegidos pela Lei de Direitos Autorais. No entanto, a aprovação enfrenta resistência.

A presidenta da Fenaj, Samira de Castro, denunciou que **”o lobby das big techs é muito forte”**, com tentativas de remover a parte do projeto que trata de direitos autorais, o que tem **”emperrado esse projeto na Câmara”**. Apesar das fragilidades, Castro considera o texto um avanço para garantir a remuneração do trabalho jornalístico, embora a falta de mecanismos específicos de transparência sobre o uso de conteúdo para treinamento de IA possa ser objeto de regulamentação posterior.

Tramitação Lenta na Câmara e Críticas das Empresas de Tecnologia

Apesar de o presidente da Câmara, Arthur Lira, ter anunciado o Marco Regulatório da IA como prioridade para o primeiro semestre, o projeto não avançou. A assessoria de Lira informou que a definição de uma data para votação depende da apresentação do parecer do relator, deputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB), e que o projeto **deverá ser votado após as eleições de outubro**, devido ao atual período eleitoral.

Empresas de tecnologia, por sua vez, criticam o projeto, alegando que a cláusula sobre direitos autorais **”na prática, inviabiliza o treinamento de novos modelos locais de IA”** e pode isolar o Brasil no desenvolvimento da área. A Federação Nacional das Empresas de Tecnologia (Brasscom) alertou para o impacto em investimentos em infraestrutura digital.

Governo Apoia o PL e Investigação no Cade

O governo federal tem manifestado apoio à aprovação do PL 2338. O secretário de Direitos Autorais e Intelectuais do Ministério da Cultura, Marcos Alves de Souza, argumentou que o uso não autorizado de conteúdo jornalístico para treinamento de IA **”constitui violação de, ao menos, sete dispositivos da lei de direito autoral”**.

Enquanto o Congresso debate, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) abriu uma investigação em abril deste ano sobre a conduta do Google e os impactos do uso da IA no mercado de mídia. O órgão avalia se a gigante da tecnologia abusou de sua posição dominante ao utilizar conteúdos jornalísticos em ferramentas de IA sem remunerar os veículos. Paralelamente, grandes jornais como a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo já fecharam acordos privados com a OpenAI e o Google, respectivamente, buscando mitigar os efeitos da crise.