A ascensão de um novo líder na sua equipe: Oportunidade ou ameaça? As transições de liderança estão cada vez mais frequentes nas organizações. Dados da Gartner indicam que quase metade dos gestores correm risco de fracassar, enquanto a McKinsey aponta que entre um terço e metade dos novos CEOs não atingem as expectativas nos primeiros 18 meses. Essa alta rotatividade, somada a reestruturações, faz com que muitos profissionais se vejam respondendo a uma sucessão constante de chefes, impactando prioridades e a visibilidade do trabalho. Essa dinâmica pode gerar insegurança, mas também representa uma chance valiosa para redefinir expectativas e apagar narrativas antigas. A forma como você se posiciona nas primeiras semanas com um novo gestor pode moldar sua trajetória na empresa nos anos seguintes. Ignorar essa fase pode significar perder espaço, enquanto uma abordagem proativa pode abrir portas e garantir que seu trabalho seja reconhecido. Muitas pessoas adotam uma postura passiva diante da mudança, optando por esperar e observar. No entanto, especialistas em desenvolvimento de carreira defendem que essa atitude pode ser prejudicial. É crucial agir com intenção para garantir que a transição trabalhe a seu favor. Conforme informações da Harvard Business Review, existem sete estratégias para aproveitar ao máximo esse momento de renovação. 1. Recomece de verdade e evite vieses Ao saber da chegada de um novo gestor, é natural que surjam emoções. Reconhecer e nomear esses sentimentos, sejam eles de alívio, frustração ou apreensão, é o primeiro passo para evitar reações impulsivas. Além disso, resista à tentação de formar sua opinião com base em boatos ou reputações alheias. Comprometa-se a construir sua própria percepção em tempo real, buscando entender quem é essa nova liderança antes de formar julgamentos. Pergunte-se ativamente: qual é a oportunidade nesta mudança? Qual seria o melhor cenário possível? Essa reflexão intencional ajuda a combater a tendência natural de focar nas perdas, impulsionada pela aversão a elas, e a enxergar as possibilidades que podem passar despercebidas. 2. Aproveite o intervalo de transição O período entre a saída de um gestor e a chegada de outro, que pode durar meses em cargos seniores, é frequentemente visto como tempo ocioso. Contudo, essa é uma oportunidade de ouro. Se houver um líder interino, invista nesse relacionamento. Entenda suas expectativas, compartilhe suas aspirações e projetos desafiadores. Essa pessoa pode trazer uma perspectiva nova e abrir portas antes inacessíveis. Se um ciclo de avaliação de desempenho estiver próximo, seja proativo. Reúna suas conquistas, resuma suas contribuições e facilite o trabalho do gestor interino para uma avaliação justa. Este período também é ideal para ampliar sua rede interna, criando conexões em diferentes áreas da organização com mais liberdade. 3. Não desperdice o recomeço de zero Um novo gestor geralmente não possui um histórico com você, desconhecendo seus padrões antigos, dificuldades ou erros passados. Pense cuidadosamente sobre como você deseja ser percebido. Pelo que quer ser conhecido? Em que áreas quer assumir mais protagonismo e de quais quer se afastar? Transforme essa intenção em comportamentos visíveis desde o primeiro dia, pois as

Russos em Phuket enfrentam a dura realidade de preços inflacionados e crescente ressentimento local após fuga em massa da guerra. A ilha tailandesa de Phuket, antes um refúgio idílico, agora se vê no centro de uma nova dinâmica social e econômica. Centenas de milhares de russos deixaram seu país após a invasão da Ucrânia em 2022, e cerca de 30 mil encontraram um novo lar temporário em Phuket. Muitos buscavam um local mais tranquilo, acessível e acolhedor que outros destinos globais. A presença russa é evidente em todos os cantos da ilha, desde saunas e mercados que replicam a cultura de origem até voos frequentes operados pela Aeroflot. Restaurantes servem pratos tradicionais e artistas russos incluem Phuket em suas turnês. Essa influência cultural, no entanto, vem acompanhada de desafios significativos. O aumento da comunidade russa em Phuket gerou um clima de descontentamento entre os moradores locais. As queixas incluem a compra massiva de imóveis, a abertura de negócios e, segundo críticos, o uso indevido de políticas de visto para trabalhar ilegalmente. Essas tensões, conforme divulgado pelo The New York Times, criam uma atmosfera de incerteza para os imigrantes russos na ilha. Comunidade Russa em Ascensão e Desafios de Adaptação Ekaterina Mittsel, uma das muitas russas em Phuket, descreve a rotina de sua família na ilha, com atividades extracurriculares para a filha de 6 anos e aulas de russo, “só por precaução”. A família Mittsel, como muitos outros, busca estabilidade e um ambiente seguro longe da Rússia. Eles encontraram em Phuket uma comunidade vibrante de compatriotas, com quem se sentem mais próximos do que em Moscou. A ilha se tornou um centro para a cultura russa, com estabelecimentos que oferecem desde culinária típica até entretenimento. No entanto, essa prosperidade russa também levanta preocupações. Moradores locais expressam descontentamento com o aumento dos preços de imóveis, tornando a moradia inacessível para muitos tailandeses. A área de Bang Tao, em Phuket, já foi apelidada de “Rublyovka tailandesa”, em referência a um bairro luxuoso de Moscou, evidenciando a rápida transformação. Pressão sobre Vistos e O Trabalho Precário O governo tailandês implementou mudanças na política de vistos, reduzindo a isenção de visto para turistas de 60 para 30 dias. Essa medida afeta diretamente muitos dos russos que vivem na ilha sem vistos de longa permanência, incluindo jovens que buscam fugir do recrutamento militar. Evgenii, um engenheiro de 39 anos que deixou a Rússia em 2022, relata a dificuldade de manter sua estadia legal, precisando sair temporariamente do país para renovar seu visto. A necessidade de contornar as regras de visto gera custos significativos, com muitos pagando cerca de US$ 150 para atravessar a fronteira e reiniciar o prazo de permanência. Essa prática, embora comum, representa um fardo financeiro pesado para aqueles que dependem de trabalhos informais. Evgenii expressa a incerteza sobre seu futuro, ponderando entre retornar com um visto ou buscar outro destino. Ressentimento Local e o Impacto Econômico Thaneth Tantipiriyakit, presidente de uma associação provincial de turismo, confirma que o grupo tem recebido reclamações de

Johnson & Johnson anuncia avanços significativos no tratamento de câncer de próstata com medicamento Erleada A farmacêutica Johnson & Johnson divulgou resultados animadores de um estudo em estágio avançado sobre o uso de seu medicamento para câncer de próstata, o Erleada (apalutamida). A terapia, quando combinada com o bloqueio hormonal, demonstrou um aumento expressivo nas chances de erradicar a doença, além de reduzir o risco de progressão e morte. O tratamento com Erleada foi administrado em um período de seis meses antes e após as cirurgias de próstata. Essa abordagem inovadora visa combater o câncer de forma mais eficaz, oferecendo novas perspectivas para pacientes que enfrentam a doença. Esses resultados promissores foram divulgados pela companhia neste domingo, trazendo um sopro de esperança para milhares de homens diagnosticados com câncer de próstata anualmente. A busca por terapias mais eficientes é constante, e o Erleada parece caminhar nessa direção. Erleada: Um novo aliado contra o câncer de próstata Conforme comunicado pela empresa, pacientes que utilizaram Erleada em conjunto com a terapia de bloqueio hormonal apresentaram uma probabilidade **nove vezes maior** de ter pouco ou nenhum resquício de câncer na próstata após a cirurgia. Essa taxa impressionante destaca o potencial do medicamento. Além disso, a pesquisa apontou uma **redução de 20% no risco de metástase ou morte** pela doença. O tratamento também conseguiu estender o tempo antes que os pacientes necessitassem de terapias subsequentes para mais de seis anos, um marco importante no manejo da doença. Como o Erleada age no combate ao câncer de próstata O mecanismo de ação da apalutamida, princípio ativo do Erleada, consiste em **bloquear os hormônios androgênicos** de se ligarem aos receptores. Essa ação é crucial para retardar a progressão do câncer de próstata, uma doença agressiva que afeta muitos homens. Atualmente, o uso do Erleada já é aprovado para casos de câncer de próstata avançado. Isso inclui formas metastáticas sensíveis à castração e casos resistentes à castração não metastáticos, onde a doença não responde mais a certas terapias hormonais. Necessidade de tratamento eficaz para pacientes de alto risco A Dra. Mary-Ellen Taplin, oncologista médica do Dana-Farber Cancer Institute e da Harvard Medical School, ressaltou a importância desses achados. Ela afirmou que “Reduzir o risco de recidiva e morte do câncer de próstata com melhores regimes iniciais de tratamento tem sido uma necessidade antiga e não atendida para pacientes com câncer de próstata localizado de alto risco”. Nos Estados Unidos, aproximadamente 330 mil pessoas são diagnosticadas com câncer de próstata anualmente. Desses, até 40% são classificados como de alto risco. Apesar dos avanços terapêuticos, a **recorrência da doença** permanece um desafio substancial para esses pacientes. Impacto do Erleada na sobrevida e qualidade de vida Estima-se que até 50% dos pacientes apresentem recidiva da doença em até cinco anos após a cirurgia, enfrentando um risco significativo de progressão e morte. Com mais de 36.000 mortes previstas para 2026, a escolha da terapia mais eficaz no início do tratamento é fundamental, segundo a empresa. Os resultados positivos do Erleada representam

Brasilprev revoluciona atração de jovens investidores com tecnologia e linguagem acessível A previdência privada enfrenta um desafio de popularidade no Brasil, com menos de 2% da população utilizando o produto, um índice inferior até mesmo às criptomoedas, preferidas por 11% dos brasileiros. Diante desse cenário, a Brasilprev, uma das maiores empresas do setor, está implementando uma estratégia ambiciosa focada em tecnologia e comunicação simplificada para atrair a nova geração de investidores. A empresa reconhece a necessidade de se reinventar para competir pela atenção de um público que busca praticidade e clareza. A transformação digital e o uso de inteligência artificial são peças-chave nesse plano, visando desmistificar a previdência privada e torná-la mais atraente para jovens e adultos em início de carreira. A estratégia da Brasilprev, conforme informações divulgadas, busca rejuvenescer sua base de clientes e ampliar o alcance da previdência privada no país. Isso inclui investimentos expressivos em tecnologia, simplificação da comunicação com o investidor de varejo e desenvolvimento de canais digitais mais eficientes. Acompanhe os detalhes dessa revolução no setor. Tecnologia como Pilar da Nova Estratégia A Brasilprev destinou cerca de 33% de suas despesas administrativas à área de tecnologia, englobando investimentos em pessoas, sistemas, dados e a evolução de seus canais digitais. Essa mudança é visível na inversão do atendimento: antes da pandemia, 80% dos contatos eram por telefone; hoje, essa proporção se inverteu, com a maioria das interações ocorrendo em meios digitais. Em 2025, espera-se que 85% das interações sejam digitais. O resultado operacional reflete essa aposta. As operações no ambiente digital da companhia alcançaram R$ 3,154 bilhões em 2025, com 15,45 milhões de acessos a serviços e transações nos canais digitais, um aumento de 19,9% em relação ao ano anterior. O volume de negócios influenciado por dados atingiu R$ 16 bilhões em 2025, superando os R$ 14 bilhões do ano anterior. Inteligência Artificial para Simplificar e Personalizar Para dialogar com o novo perfil de investidor, que busca informações diretas e relevantes, a Brasilprev adotou a inteligência artificial generativa. Essa tecnologia é utilizada para traduzir conteúdos técnicos complexos em linguagem natural e personalizar recomendações. Atualmente, a empresa emprega mais de 20 modelos analíticos de machine learning focados em retenção de clientes, redução de cancelamentos e ofertas personalizadas. A IA também está presente nos assistentes virtuais e processos internos. O chatbot da companhia já opera com recursos de inteligência artificial embarcada, otimizando o atendimento. Ferramentas de OCR automatizam a leitura de documentos, e agentes de IA estão sendo implementados para aumentar a eficiência operacional. Essa abordagem visa tornar a experiência do cliente mais fluida e intuitiva. Expansão para Além da Base Tradicional Outro pilar da estratégia da Brasilprev é ampliar o acesso para clientes fora da base tradicional do Banco do Brasil. Por décadas, a distribuição era concentrada nos canais do banco, mas agora a empresa busca construir canais próprios de relacionamento, inclusive para pessoas sem conta corrente. O objetivo é democratizar o acesso à previdência privada. Desde o ano passado, a contratação de planos de previdência pode

China expande influência no consumo global com aquisições estratégicas de marcas ocidentais O cenário do consumo global está passando por uma transformação silenciosa, com empresas chinesas expandindo agressivamente sua influência para além do setor de tecnologia. Movimentos recentes, como a compra da Everlane pela Shein e o avanço da Anta Sports sobre a alemã Puma, sinalizam uma nova era de disputa por participação no mercado consumidor internacional. A China, antes focada em tecnologia de ponta, agora mira moda, lifestyle e cultura digital. O crescimento mais moderado no mercado interno, o excesso de oferta em diversos setores e a intensa concorrência levaram grupos chineses a buscar novos horizontes. Segundo a consultoria Rhodium Group, as fusões e aquisições chinesas no exterior alcançaram US$ 9,6 bilhões no primeiro trimestre de 2026, o maior valor em cinco anos, com cerca de US$ 2,7 bilhões direcionados a setores de consumo e marcas. Enquanto isso, Pequim mantém o foco em fortalecer sua capacidade industrial e tecnológica interna, impulsionando exportações. Baterias, automóveis e equipamentos eólicos chineses apresentaram aumentos significativos nas exportações para a Europa em 2025. Essa estratégia dual permite que empresas chinesas consolidem sua base produtiva enquanto expandem seu alcance global no mercado consumidor. Conforme divulgado pela consultoria Rhodium Group, a China está redefinindo suas estratégias de investimento internacional, focando em mercados mais receptivos e em setores com potencial de crescimento. Shein e Everlane: O confronto entre fast fashion e consumo consciente A aquisição da Everlane pela Shein exemplifica essa nova fase. A Shein, gigante do fast fashion, construiu seu império com base em escala, preços baixos e domínio das redes sociais. A Everlane, por outro lado, representava valores como consumo consciente e transparência, voltada a um público com maior poder aquisitivo. Apesar da diferença de modelos, a Everlane permanecerá independente, com a Shein prometendo investimentos e mantendo as lojas físicas ativas, mesmo que o foco principal do negócio seja online. A avaliação da marca americana foi de US$ 100 milhões. A Reuters informou que a Everlane seguirá comprometida com a sustentabilidade, buscando preservar sua imagem. Anta Sports adquire participação na Puma, fortalecendo seu portfólio global Outra operação de grande impacto foi a entrada da Anta Sports na Puma, em um negócio de US$ 1,8 bilhão. Com essa aquisição, a Anta Sports se tornou a maior acionista da marca alemã, que se soma a um portfólio que já inclui Fila, Wilson e Salomon. Essa movimentação reforça a ambição da Anta Sports em se consolidar como um player global no mercado de artigos esportivos e moda. Blue Bottle Coffee: A estratégia chinesa por trás da aquisição de marcas premium A compra da Blue Bottle Coffee pela controladora da Luckin Coffee, rede chinesa que desafiou a Starbucks, revela uma estratégia diferente. Analistas apontam que o interesse não reside no tamanho da rede da Blue Bottle, com cerca de 140 lojas globalmente, mas em sua infraestrutura consolidada. Contratos com fornecedores, presença em cidades estratégicas e uma marca reconhecida no segmento premium são ativos valiosos. A ideia é preservar a

Brad Pitt é processado por fabricante de creme íntimo masculino; entenda o caso Uma disputa judicial incomum colocou o astro de Hollywood, Brad Pitt, no centro das atenções. A empresa Beau D., fabricante de um creme para cuidados íntimos masculinos, acusa o ator de utilizar uma marca com nome e identidade visual muito parecidos com os seus, exigindo uma indenização superior a US$ 75 mil. A Beau D. alega que a semelhança entre as marcas pode causar confusão entre os consumidores, prejudicando o seu negócio que já existe no mercado. A empresa buscou resolver a questão amigavelmente antes de recorrer à justiça, mas, segundo informações, as tentativas de acordo não foram bem-sucedidas. O caso levanta questões sobre concorrência desleal e proteção de marcas no competitivo mercado de cosméticos. Acompanhe os detalhes dessa peculiar batalha judicial envolvendo um dos atores mais famosos do mundo e uma empresa de produtos íntimos masculinos, conforme divulgado pelo Radar Online e Page Six. A Origem da Disputa: Nomes e Identidades Semelhantes A Beau D. foi fundada em Malibu em 2020 por Brandon Palas e comercializa o produto D. Cream, focado em cuidados para a região íntima masculina, prometendo “máxima hidratação, maciez e potência”. O problema surgiu quando a marca de cosméticos de Brad Pitt, que antes se chamava Le Domaine, passou a operar sob o nome Beau Domaine. Segundo o processo movido pela Beau D., as duas empresas compartilham não apenas nomes muito parecidos, mas também semelhanças na identidade visual, na tipografia e na presença digital. Brandon Palas afirmou que sua empresa foi criada dois anos antes do lançamento do negócio de Pitt e que tentou resolver a questão fora dos tribunais, realizando ao menos três tentativas de acordo antes de recorrer à Justiça. O Negócio de Brad Pitt e a Acusação de Concorrência Desleal Lançada em 2022, a marca de Brad Pitt atua no segmento de cosméticos para rosto e mãos, um projeto desenvolvido em parceria com uma família francesa produtora de vinhos. Os produtos utilizam compostos antienvelhecimento e derivados de uvas cultivadas na propriedade vinícola Château Miraval, ligada ao ator. Na ação judicial, a Beau D. acusa a empresa de Pitt de práticas relacionadas à concorrência desleal e pede que o ator deixe de utilizar o nome Beau Domaine. Palas declarou que o objetivo é proteger a identidade da marca e evitar confusão entre os consumidores, garantindo que seu produto não seja associado ao do ator inadvertidamente. Tentativas de Acordo e a Posição do Ator A fabricante do creme íntimo masculino alega ter feito esforços para solucionar o conflito antes de entrar com o processo. Brandon Palas destacou que a prioridade é a proteção da marca e a clareza para o público consumidor, evitando que a reputação construída pela Beau D. seja diluída ou confundida. Representantes de Brad Pitt foram procurados pela imprensa para comentar o caso, mas, de acordo com o Page Six, não se manifestaram sobre as acusações. A batalha legal promete continuar, com a Beau D. buscando reparação e a

Justiça Chinesa Intervém: Empresas Não Podem Demitir Funcionários Substituídos por Inteligência Artificial Em uma reviravolta significativa para o futuro do trabalho, tribunais chineses têm decidido contra demissões de funcionários que foram substituídos por softwares de inteligência artificial. A mais recente decisão, vinda do Tribunal Intermediário de Hangzhou, estabeleceu um precedente ao considerar ilegal a demissão de um trabalhador após sua substituição por IA. A corte de Hangzhou enfatizou que o desenvolvimento da inteligência artificial deve servir para aprimorar o trabalho humano e melhorar a vida das pessoas, sem comprometer os direitos dos trabalhadores. Essa postura reflete uma tentativa do governo chinês de conciliar sua ambição de liderança em IA com a crescente ansiedade sobre o desemprego tecnológico. Este caso marca a terceira vez que o governo chinês valida uma decisão favorável a trabalhadores substituídos por IA. A China tem investido pesadamente em inteligência artificial, mas enfrenta o desafio de gerenciar o impacto social dessa tecnologia, especialmente em um cenário de economia enfraquecida e alto desemprego juvenil, que já atinge cerca de 17%. O Equilíbrio Delicado Entre Inovação e Emprego A China busca se posicionar como uma superpotência em inteligência artificial, impulsionando a adoção da tecnologia em diversos setores. No entanto, essa corrida tecnológica esbarra em preocupações políticas sobre o futuro de milhões de trabalhadores. Matt Sheehan, pesquisador sênior do Carnegie Endowment for International Peace, aponta a tensão entre a disseminação da IA e a necessidade de preservar empregos. Enquanto governos ao redor do mundo exploram soluções como a renda básica universal, a China intensifica o debate em meio a uma economia instável e ao alto desemprego entre jovens. Mais de 200 milhões de trabalhadores já se encontram em empregos precários na economia de aplicativos, aumentando a insegurança econômica geral. A preocupação com a substituição de empregos pela IA ganhou ainda mais força após um incidente em Wuhan, onde um táxi autônomo atropelou um pedestre. Segundo Sheehan, o governo chinês, apesar de autoritário, monitora atentamente a opinião pública online e sente a necessidade de responder a essas apreensões. Decisões Judiciais Sinalizam Proteção aos Trabalhadores As recentes decisões judiciais oferecem um vislumbre de como o governo chinês pretende responder a essas preocupações. Em todos os casos analisados, os tribunais reiteraram a responsabilidade das empresas em manter os funcionários em seus quadros, mesmo que a IA torne suas funções obsoletas. A substituição de trabalhadores por IA é vista como uma medida voluntária de redução de custos, que não justifica demissões em massa. A decisão de Hangzhou, que servirá de modelo para casos futuros, foi particularmente destacada. No caso em questão, um supervisor de controle de qualidade, identificado como Zhou, foi substituído por IA. A empresa ofereceu a ele um novo cargo com redução salarial, o que ele recusou, levando à sua demissão. O tribunal considerou que o empregador não buscou acomodar Zhou adequadamente. Sua advogada, Jiang Xiaotong, ressaltou o impacto não apenas financeiro, mas também o psicológico e profissional sobre o funcionário, que enfrenta pressões familiares e financeiras em meio a um mercado

Nova esperança surge para combater doenças cardíacas com terapia genética de dose única Cientistas apresentaram resultados animadores de um estudo preliminar que investiga o uso de edição genética para tratar níveis elevados de colesterol. A pesquisa, publicada no renomado New England Journal of Medicine, sugere que uma única infusão de um tratamento experimental pode reduzir drasticamente o colesterol LDL, conhecido como colesterol ruim, de forma duradoura. Se confirmada em estudos maiores, essa abordagem de “dose única” tem o potencial de revolucionar a prevenção de doenças cardiovasculares, que são a principal causa de morte nos Estados Unidos, afetando quase 800 mil pessoas anualmente. A ideia de uma terapia curativa, em vez de tratamentos contínuos, pode ser um divisor de águas para a saúde pública global. O estudo acompanhou 35 pacientes com histórico de colesterol geneticamente elevado ou doença cardíaca preexistente. Uma única dose mais alta do tratamento experimental resultou em uma redução de até 62% nos níveis de LDL. Em um subgrupo de pacientes acompanhados por 18 meses, essa queda se manteve significativa, indicando um efeito potencialmente permanente. Avanço promissor na edição genética para saúde cardiovascular A terapia genética, geralmente focada em doenças raras, agora mira uma das condições mais prevalentes e letais. O cardiologista John H. P. Alexander, da Universidade Duke, que não participou do estudo, destacou a importância da descoberta, afirmando que “uma terapia curativa mudaria o jogo”, especialmente diante das novas diretrizes médicas que incentivam o tratamento precoce de pacientes. A publicação de resultados tão iniciais pelo New England Journal of Medicine é incomum, mas o editor-chefe Eric Rubin ressaltou o potencial da pesquisa. Ele descreveu o ensaio como uma tentativa ambiciosa de aplicar o que há de mais avançado em terapia gênica à principal causa de morte nos EUA, apesar de reconhecer a necessidade de mais dados de segurança. Desafios e próximos passos da pesquisa Apesar do otimismo, especialistas alertam para a necessidade de cautela e mais estudos. J. Michael Gaziano, diretor de cardiologia preventiva em Boston, enfatizou a importância de obter “muito mais dados de segurança”, lembrando que a Food and Drug Administration (FDA) exige o acompanhamento de pacientes em terapias genéticas por até 15 anos. Atualmente, o colesterol alto é gerenciado com medicamentos como estatinas e injeções mais recentes que agem sobre a proteína PCSK9. No entanto, muitos pacientes têm dificuldade em aderir a tratamentos contínuos, com um terço a metade interrompendo o uso de medicamentos para colesterol em até um ano, mesmo após eventos cardíacos como infartos. Essa nova abordagem de dose única oferece uma alternativa promissora para aqueles que não respondem bem ou não toleram as terapias atuais. O futuro da prevenção de doenças cardíacas O próximo passo crucial para validar essa terapia inovadora será um estudo maior, com a participação de 200 pacientes. Os resultados deste ensaio expandido serão fundamentais para determinar a segurança e a eficácia a longo prazo do tratamento. Se bem-sucedido, o avanço da edição genética poderá representar um marco na luta contra as doenças cardiovasculares, oferecendo uma solução

JBS consolida liderança no mercado de hambúrgueres no Brasil com estratégias inovadoras A JBS reforçou sua posição de liderança no mercado brasileiro de hambúrgueres, alcançando impressionantes 45,6% de participação de mercado, segundo dados recentes da Nielsen Retail Index. Essa conquista se deve à força combinada de suas marcas Seara e Friboi, que têm se destacado na expansão da categoria no país. O crescimento é impulsionado por fatores como a busca por conveniência, a oferta crescente de produtos premium e a diversidade de métodos de preparo que os consumidores adotam em casa. A categoria de hambúrgueres demonstra vitalidade, com presença em mais de 70% dos lares brasileiros. Estudos da Nielsen indicam que o mercado de hambúrgueres no Brasil cresce em média 5% ao ano em volume e 7% em valor. A Kantar aponta que o consumo semanal atinge cerca de 174 mil unidades, o que equivale a aproximadamente 25 mil hambúrgueres consumidos diariamente no país, conforme informações divulgadas pela JBS. Estratégias Diversificadas para Diferentes Públicos Com o objetivo de atender a diversas faixas de preço e ocasiões de consumo, a JBS tem investido na diversificação do portfólio das marcas Seara e Friboi. A estratégia inclui o lançamento de produtos segmentados para diferentes perfis de consumidores, além do reforço na presença no varejo, com foco em otimizar o sortimento e estimular a compra por impulso. Daniela Perez, gerente de marketing da Friboi, destaca a oportunidade de conectar os hambúrgueres às tradições brasileiras, especialmente o churrasco. “Percebemos que a categoria de hambúrgueres no país ainda tinha muita oportunidade para trazer opções com maior apelo às nossas tradições. Ao oferecermos opções de hambúrgueres desenvolvidos especialmente para churrasco, não só criamos uma conexão maior com o consumidor, como impulsionamos essa nova forma e momento de consumir a categoria”, afirma. Inovação em Produtos Premium e para Churrasco A Seara tem direcionado seus esforços para a linha de hambúrgueres premium, lançando produtos pensados para equipamentos específicos e ocasiões de uso, como hambúrgueres para Air Fryer e mini-hambúrgueres para grelha. Essa movimentação visa atender às novas tendências de consumo e facilitar o preparo em casa. Na Friboi, a aposta foi em um nicho promissor: hambúrgueres bovinos voltados para o churrasco. A linha Maturatta, lançada em 2023, oferece hambúrgueres de 180 gramas feitos com cortes nobres como picanha, costela e fraldinha. Essa iniciativa, inspirada no mercado americano, aproximou o hambúrguer do hábito do churrasco, destravando um segmento de maior valor agregado. Os dados da companhia indicam que o mercado de hambúrgueres bovinos no Brasil registrou um crescimento expressivo de mais de 27% em volume em 2025, impulsionado por essa segmentação, onde as marcas Maturatta e Friboi lideram esse avanço. Otimização no Ponto de Venda e Experiência do Consumidor No varejo, Seara e Friboi implementam formatos inovadores para aumentar a visibilidade e organizar a categoria. A Friboi criou o “Espaço Burger”, concentrando produtos Maturatta e da linha 1953. Já a Seara desenvolveu estruturas de cross-selling associadas à linha de churrasco, reunindo itens para grelha, incluindo os mini-hambúrgueres bovinos. Essas ações

XP inova ao reunir criadores de conteúdo de lifestyle, moda e entretenimento em evento inédito para fortalecer a estratégia de relacionamento e conteúdo da marca. A XP deu um passo significativo em sua estratégia de conteúdo e relacionamento com o público ao realizar um evento exclusivo em São Paulo nesta terça-feira (26). O encontro reuniu cerca de 50 influenciadores digitais de diferentes segmentos, incluindo lifestyle, moda, esporte, negócios e finanças. O objetivo principal da iniciativa é **aproximar a XP de creators que dialogam com temas diversos**, indo além do tradicional mercado financeiro. A ação visa aprofundar a conexão com audiências ligadas a negócios, cultura, esporte e entretenimento, alinhando-se a experiências e conteúdos que a empresa já vinha desenvolvendo. Essa nova abordagem faz parte da estratégia da XP de **ampliar sua presença em conteúdos e experiências proprietárias**. A companhia busca conectar influenciadores a eventos, ativações e projetos já existentes em diferentes verticais da empresa, conforme divulgado pela XP. Expansão do Alcance e Novos Públicos Os influenciadores convidados somam mais de **19 milhões de seguidores** nas redes sociais, um número que potencializa o alcance das futuras ações da marca. A curadoria do evento foi liderada por Carol Sampaio, com assinatura de Michel Diamant e Analu Dornelas, da CS Eventos, e organização da Premium Start. Executivos da XP Destacam Importância da Iniciativa Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., e Gerson Fini, head de Conteúdo da marca, estiveram presentes no evento. Lopez ressaltou que a iniciativa com creators é uma **evolução da agenda da XP** em plataformas de conteúdo e experiências, buscando ampliar a conexão com diferentes audiências e fortalecer a presença da marca em temas que vão além do mercado financeiro. “A XP já construiu plataformas relevantes de conteúdo e experiências. A iniciativa com creators surge como uma evolução dessa agenda, ampliando a conexão com diferentes audiências e fortalecendo a presença da marca em temas que vão além do mercado financeiro”, afirmou Lisandro Lopez. Construindo Relações de Longo Prazo Gerson Fini, head de Conteúdo da XP, destacou o caráter inédito da iniciativa para a empresa. “O encontro marca um movimento inédito na história da XP ao estruturar, de forma mais integrada, a relação com creators dentro da estratégia de conteúdo e experiências da marca. Nosso objetivo é construir conexões consistentes e de longo prazo, ampliando a relevância da XP em diferentes territórios e audiências”, declarou Fini. Diversidade de Talentos Presentes Entre os convidados renomados estavam Rodrigo Mussi, focado em entretenimento e lifestyle, Mina Winkel, abordando bem-estar e comportamento, Alexandre Winkler, especialista em educação financeira, Bruno Paolinelli, que trata de mercado e economia de forma acessível, e Fernanda Concon, atuante em lifestyle e entretenimento. O evento contou com parceria de marcas como Jack Daniel’s e Stella Artois para a curadoria de bebidas, além de Locale no catering.