EBC e Esporte articulam estratégia de comunicação para a Copa do Mundo Feminina 2027 no Brasil

Um marco importante para o futuro do futebol feminino no Brasil foi estabelecido nesta terça-feira (14) com o primeiro encontro oficial para a construção da estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027. A reunião, articulada pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte, deu o pontapé inicial para uma colaboração contínua entre órgãos governamentais e parceiros institucionais.

A iniciativa visa não apenas a organização do evento esportivo, mas também a promoção de um legado social duradouro, o desenvolvimento da modalidade e a criação de oportunidades significativas até a realização do torneio. A abordagem comunicacional transcenderá a dimensão esportiva, valorizando impactos como inclusão e igualdade de gênero.

Conforme informações divulgadas pelo Ministério do Esporte, a presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, ressaltou o papel crucial da comunicação pública. A EBC se compromete a ampliar a visibilidade do futebol feminino, fortalecer parcerias e desenvolver campanhas de conscientização, utilizando o esporte como ferramenta de mobilização social.

EBC: A ‘Tela do Futebol Feminino’ e o compromisso com a igualdade

A TV Brasil, emissora pública da EBC, consolidou-se como a “tela do futebol feminino” ao transmitir, por três anos consecutivos, as principais competições nacionais da modalidade. Este pacote de transmissões, o maior da TV aberta desde 2024, demonstra o empenho em popularizar o esporte, com um aumento de 25% na audiência dos jogos em 2025.

A EBC também lançou, em parceria com a Petrobras, o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, que visa ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro. Paralelamente, foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, focada na prevenção da violência contra mulheres e meninas, com a participação de personalidades como a ex-atleta Raí.

Integração e Planejamento Contínuo para a Copa 2027

O encontro reuniu diversas esferas do governo, incluindo a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). Essa atuação conjunta é vista como estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população.

Para garantir a coordenação e o alinhamento contínuos, foi definido que serão realizados encontros semanais. Essa medida visa criar um espaço permanente de diálogo e planejamento entre as instituições responsáveis pela preparação do país para sediar a Copa do Mundo Feminina de 2027.

Legado social e desenvolvimento do esporte em pauta

Juliana Agatte, secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, destacou a importância do momento para pensar a comunicação estratégica com foco no legado social. A visão ampliada da comunicação para o torneio busca ir além do aspecto esportivo, promovendo valores fundamentais para a sociedade.

A colaboração entre o Ministério do Esporte e a EBC é fundamental para amplificar a mensagem e o impacto da Copa do Mundo Feminina 2027. A expectativa é que o evento sirva como um catalisador para o avanço do futebol feminino e para a promoção de uma sociedade mais justa e igualitária no Brasil.