Cade reprova duas potenciais compradoras apresentadas pela Bimbo para marca Nutrella

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) tomou uma decisão importante nesta quarta-feira (8) ao reprovar dois potenciais compradores indicados pela empresa mexicana Bimbo para a aquisição da marca Nutrella. A decisão, que acompanhou a recomendação da Superintendência-Geral (SG), baseou-se no não cumprimento dos requisitos estabelecidos em um acordo firmado com o órgão antitruste no ano passado.

Os nomes dos interessados em adquirir a Nutrella foram mantidos em sigilo, mas a reprovação sinaliza que o processo de desinvestimento da marca, focada em pães saudáveis, continua em andamento. Essa decisão abre espaço para que novas propostas de compra surjam no mercado, mantendo a dinâmica do setor em movimento.

A situação está diretamente ligada à aquisição da empresa brasileira Wickbold pela Bimbo, aprovada pelo Cade em setembro do ano passado, mas condicionada à celebração de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC). Conforme divulgado pelo Cade, o acordo visa garantir a concorrência no mercado após a fusão das gigantes do setor de panificação.

Desinvestimento de marcas como contrapartida da fusão Bimbo-Wickbold

O acordo entre a Bimbo e o Cade prevê compromissos estruturais e comportamentais. Entre as medidas estruturais, destacam-se o desinvestimento de duas marcas importantes. A Wickbold, agora parte da Bimbo, deverá vender a marca Tá Pronto!, especializada em pães tipo tortilha/wrap. Por sua vez, a Bimbo tem a responsabilidade de alienar a marca Nutrella, focada no segmento de pães saudáveis.

Um ponto crucial deste acordo é a proibição de recompra dessas marcas pela Bimbo por um período de 10 anos. Essa cláusula visa garantir que o desinvestimento seja efetivo e que a concorrência seja preservada a longo prazo, evitando que a empresa mexicana retome o controle de ativos estratégicos no futuro próximo.

Medidas para garantir a concorrência no mercado de pães

Além do desinvestimento das marcas, o acordo também contempla um remédio comportamental específico. Ele visa regular o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na região Centro-Oeste. Foi estabelecido que não serão assinados contratos ou acordos com varejistas que estabeleçam exclusividade, incluindo a reserva privilegiada de espaços em gôndolas.

Essa medida busca evitar práticas que possam restringir o acesso de outros concorrentes ao mercado, garantindo um ambiente mais competitivo para todos os players. O monitoramento do cumprimento dessas obrigações é supervisionado por um trustee independente, que acompanha a manutenção de volumes, canais de distribuição, qualidade dos produtos e atividades de marketing até a transferência completa das marcas.

Bimbo e Wickbold: gigantes do setor de panificação no Brasil

A Bimbo do Brasil Ltda. é uma subsidiária integral do Grupo Bimbo, uma empresa de origem mexicana com forte presença no mercado brasileiro. No país, a empresa oferece uma ampla gama de produtos, incluindo pães, bisnagas, bolos e salgadinhos, através de marcas conhecidas como Pullman, Plusvita, Ana Maria, Nutrella, Rap10 e Bisnaguito.

O Grupo Wickbold, por outro lado, é uma empresa brasileira com história desde 1938, atuando no mercado de pães industrializados. Suas marcas incluem Wickbold, Seven Boys, Do Forno e Tá Pronto!, oferecendo produtos como tortilhas, bolos, biscoitos e panetones. A aquisição de 100% das operações da Wickbold pela Bimbo, anunciada no fim de agosto de 2024, consolidou a posição das empresas no cenário nacional.