Adidas Celebra Recordes na Maratona de Londres com Novo Tênis Ultraleve

A Maratona de Londres deste ano foi palco de feitos históricos, com dois atletas quebrando a cobiçada marca de duas horas. O queniano Sabastian Sawe e o etíope Yomif Kejelcha cruzaram a linha de chegada calçando o inovador Adizero Adios Pro Evo 3, o novo tênis de corrida ultraleve da Adidas, de US$ 500.

Sawe conquistou o impressionante recorde mundial de 1 hora, 59 minutos e 30 segundos, superando a marca anterior em mais de um minuto. Kejelcha, em sua estreia na maratona, chegou apenas 11 segundos atrás, demonstrando a força e a competitividade da prova. Na categoria feminina, a etíope Tigst Assefa também se destacou, vencendo com o tempo de 2 horas, 15 minutos e 41 segundos, um desempenho notável.

O sucesso dos atletas na Maratona de Londres, com a quebra de recordes e a introdução de um novo produto, representa um marco significativo para a Adidas. A empresa alemã, que apresentou o tênis na quinta-feira anterior à prova, reforça sua posição como líder em inovação no mercado de corrida. Essa conquista, divulgada pela Bloomberg, também destaca o crescimento contínuo do mercado de tênis de corrida, que tem visto um aumento expressivo nas vendas.

O Poder do Adizero Adios Pro Evo 3

O Adizero Adios Pro Evo 3, pesando apenas 97 gramas em tamanho padrão, é a versão mais leve já produzida pela Adidas. Este calçado representa anos de pesquisa e desenvolvimento, culminando em um “super tênis” capaz de romper barreiras no esporte de longa distância. Patrick Nava, gerente-geral de corrida da Adidas, celebrou a conquista, destacando a colaboração entre os atletas e a equipe de inovação da marca.

Competição e Inovação no Mercado de Corrida

O tênis utilizado por Sawe e Kejelcha não foi o único destaque. A atleta Hellen Obiri, que ficou em segundo lugar na prova feminina, usou o LightSpray Cloudboom Strike da On Holding AG, um tênis sem cadarço de US$ 330 produzido por robôs. Mesmo com a concorrência, a Adidas se beneficia diretamente de ter vencedores de alto perfil utilizando seus modelos mais recentes, o que confere um selo de autenticidade e qualidade.

O mercado de tênis de corrida está em franca expansão. Nos Estados Unidos, o setor cresceu 13% nos 12 meses anteriores a fevereiro, atingindo US$ 8,1 bilhões. As projeções indicam que o mercado global de tênis de performance pode chegar a US$ 104 bilhões em vendas até 2030, segundo dados da Euromonitor.

Estratégia da Adidas para o Crescimento

A Adidas tem investido significativamente na sua linha de corrida nos últimos anos, buscando capitalizar a crescente popularidade do esporte. A empresa tem se beneficiado da forte demanda por modelos como o Adizero Evo SL, de US$ 150, uma versão mais acessível do tênis de maratona utilizado pelos atletas de elite. Essa estratégia faz parte dos esforços do CEO Bjorn Gulden para aumentar a lucratividade dos artigos de performance esportiva e reduzir a dependência de itens de moda.

Legado e Futuro das Maratonas

A performance de Sabastian Sawe superou o tempo de Eliud Kipchoge em 2019, que correu a maratona em 1h59min40s em um evento não elegível para recorde mundial organizado pela Nike. Na ocasião, Kipchoge contou com o apoio de corredores para marcar o ritmo. Em Londres, Sawe e Kejelcha demonstraram uma competição acirrada, superando os marcadores de ritmo oficiais e pressionando um ao outro até os quilômetros finais.

A Maratona de Londres deste ano não apenas celebrou a resistência e a velocidade humana, mas também destacou o papel crucial da tecnologia e da inovação no atletismo. A Adidas, com seu novo tênis ultraleve, reafirma sua liderança e impulsiona o futuro das corridas de longa distância.